동남아시아 한국 패션의 인기 분석과 최근 트렌드, 중국과의 경쟁력 강화

목차

I. 동남아의 K-패션 인기 요인 분석

II. 최근 트렌드와 전망

III. 중국 패션의 부상에 대응한 K-패션 경쟁력 강화 전략

 

동남아시아 지역에서 한국 패션의 인기는 지난 10년 동안 지속적으로 상승세를 보이고 있습니다. 한류의 영향력이 문화 전반으로 확장되면서 K-패션은 동남아 소비자들에게 강력한 트렌드로 자리 잡았습니다. 그 인기 요인을 분석해보고, 최근 동향과 중국과의 기격경쟁력을 이길 전략 등을 알아보겠습니다.

I. 동남아의 K-패션 인기 요인 분석

한국국제문화교류진흥원(KOFICE)이 발간한 '2024 해외한류실태조사' 보고서에 따르면, 한국 패션은 전 세계적으로 높은 호감도를 보이고 있습니다. 인기 요인은 다음과 같습니다.

• 한류 콘텐츠의 영향력

K-드라마와 K-팝은 한국 패션을 동남아에 알리는 핵심 경로입니다. 인기 드라마 속 패션 아이템은 방영 직후 동남아 시장에서 품절 사태를 일으키기도 합니다. 특히 블랙핑크, BTS와 같은 K-팝 아이돌의 패션 스타일은 동남아 젊은 소비자들 사이에서 즉각적인 트렌드로 자리 잡습니다. 그 밖에 한류 스타들이 광고하는 상품이라 K패션을 선호하는 것으로 나타났습니다.

• 다양한 제품과 합리적 가격

글로벌 시장조사기관 스태티스타에 따르면 현지 소비자들이 K패션을 선호하는 이유는 가방, 의류, 신발 등 다양한 상품군 및 스타일 보유, 합리적인 가격에 고품질 제품이므로 가성비를 중시하는 동남아 소비자들에게 매력적인 요소로 작용합니다.

• 현지 기후와 체형에 맞는 스타일

한국 패션 브랜드들은 동남아의 열대성 기후를 고려한 소재 선택과 디자인으로 현지 소비자들의 호응을 얻고 있습니다. 또한 동남아시아인과 한국인의 체형적 유사성으로 인해 사이즈 적합도가 높다는 점도 인기 요인입니다.

II. 최근 트렌드와 전망

동남아 소비자들 사이에서 친환경 패션에 대한 관심이 높아지면서, 한국의 지속가능한 패션 브랜드와 친환경 소재를 활용한 제품들이 주목받고 있습니다.

 

동남아시아 시장에서 한국 패션 브랜드들의 성장은 뚜렷한 상승세를 보이고 있습니다. 스타일난다, 젠틀몬스터, 아더에러 등의 브랜드는 태국, 베트남, 인도네시아, 필리핀 등 주요 동남아 국가에서 플래그십 스토어를 운영하며 현지화 전략을 적극 추진하고 있습니다. 방콕, 호치민, 자카르타, 마닐라 등의 대도시에서는 한국 패션 전문 쇼핑몰이 인기를 끌고 있습니다.

동남아 및 대만 최대의 이커머스 플랫폼 쇼피코리아에 따르면, 2023년 K-패션의 주문량이 2019년 대비 10배 증가하였습니다.

 

특히 싱가포르와 대만이 K-패션 매출의 80%를 차지하고 있으며, 싱가포르에서는 의류 외에도 액세서리, 가방, 신발 등이 높은 수요를 보이고, 대만에서는 남녀 의류가 큰 인기를 끌고 있습니다. 또한, 쇼피 태국과 베트남에서도 K-패션 성장률이 2021년 대비 각각 10배, 5배 증가하면서 유망 시장으로 떠오르고 있습니다.

 

그러나 동남아 시장 진출에는 도전 과제도 존재합니다. 쇼피코리아에 따르면 패션 상품은 뷰티 제품처럼 기능적 차별화가 쉽지 않으며, 현지에서 브랜드 인지도를 높여야 판매가 원활하게 이루어집니다. 또한, 최근 중국 브랜드들의 디자인과 가격 경쟁력이 강화되면서 이에 대한 대응 전략이 필요합니다.

III. 중국 패션의 부상에 대응한 K-패션 경쟁력 강화 전략

• 차별화된 브랜드 정체성 구축

중국 패션 브랜드들이 대량 생산과 가격 경쟁력을 무기로 시장을 장악해 가는 상황에서, 한국 패션은 고유한 브랜드 스토리와 정체성 강화에 주력해야 합니다. 한류 콘텐츠와의 연계성을 활용하되, 단순한 '한류' 브랜딩을 넘어서 각 브랜드만의 고유한 디자인 철학과 가치를 구축해야 합니다.

• 디자인 혁신과 고품질 유지

한국 패션의 세계적 경쟁력은 혁신적인 디자인과 안정적인 품질에서 비롯됩니다. 깔끔하고 고급스러움을 북돋아주는 봉제기술은 단기간에 익힐 수 없는 것으로, 디자인과 패턴 이해, 원단 특성에 따른 정밀한 조정은 필수적인 고난도의 기술로서, 숙련공의 역할이 매우 중요합니다. 한국인의 창의성과 한국에서 숙련된 외국인 기술자들의 봉제기술로 K-Fashion의 경쟁력이 강화될 것입니다. 마침 외국인 장기근속 특례 10년간의 비자는 매우 고무적입니다.

• 지속가능성 강화된 비즈니스 모델 구축

환경과 사회적 책임에 대한 글로벌 소비자들의 관심이 높아지는 상황에서, 친환경 소재 활용, 윤리적 생산 과정, 순환 경제 모델 도입 등 지속가능한 패션 비즈니스 모델 구축이 필수적입니다. 이는 중국 패션과의 차별화 포인트가 될 수 있습니다.\

• 현지화 전략

동남아를 포함한 해외 시장에서 성공하기 위해서는 단순한 제품 수출을 넘어 현지 시장에 대한 깊은 이해와 맞춤형 접근이 필요합니다. 성공적인 브랜드들은 현지 취향과 문화적 특성을 반영한 제품 라인업을 선보이고 있습니다. 동남아 각국의 전통 문양이나 색감을 현대적으로 재해석한 디자인은 현지 소비자들에게 특별한 가치를 제공합니다. 현지 디자이너, 인플루언서, 아티스트와의 콜라보레이션을 통해 현지 문화적 요소를 자연스럽게 접목하고 각 국가와 지역의 문화적, 기후적 특성을 반영한 제품 라인 구성하며 현지 생산을 통한 비용 절감과 신속한 시장 대응력 확보가 필요합니다.

 

싱가폴 걸의 의상

• 소비자의 피로도를 감소시키는 디지털화

2025년 패션 업계는 소비자들은  수많은 브랜드와 아이템들 속에서 소비자들은 선택에 대한 피로감을 호소하고 있으며, 이는 브랜드와의 소통 및 구매 결정률에 부정적인 영향을 주고 있습니다. 특히 온라인 쇼핑 환경에서 이러한 현상이 더욱 두드러지고 있습니다. 이를 해결하기 위해 글로벌 이커머스 플랫폼은 AI 기술을 활용한 혁신적인 제품 탐색 방식을 강화해야 합니다. AI 기반의 스마트 큐레이션 시스템은 이용자의 취향과 관심사를 정밀 분석하여 맞춤형 상품 추천을 제공함으로써, 쇼핑 경험을 보다 효율적이고 만족스럽게 변화시키고 있습니다.

 

참고 자료

 

K패션, 세계를 입히다. 오서희

2025년 패션 트렌드(Mckinsey) 출처: https://www.marketcast.co.kr/entry/보고서2025년-패션-트렌드Mckinsey